Saturday, August 18, 2007

《Freakonomics》

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 這本暢銷書很大爭議,但有什麼暢銷書是沒有爭議的?

  這本書,簡單來說,是透過Data-mining,找尋數據,分析一些社會現象;再簡單一點來說,就是在數據之海中「扒糞」,找尋支持自己論點的奇特數據,寫了一本有趣的書。

  這本書值得考究的地方是:枯燥的數字,但為什麼暢銷?為什麼吸引人?

1. 它用說故事的方式講數據。
2. 當沒有故事說時,講作者自己的哈佛傳奇。
3. 它問一些引人注目的問題,吸引讀者眼球。(例如:毒犯為什麼同阿媽一齊住?為什麼老師要作弊?)
4. 它把數據,包裝成一種surprise, unexpectedness。
5. 它的內容其實很少,訊息密度極低,很容易讀。
6. 它的話題,都是平常百姓身邊的事。

  這些寫作技巧,或稱包裝及推銷文字的技術,很多人都懂用,但Freakonomics可稱集大成之作。

  所以,這本書,很多人罵,但又罵又讀,竟又讀得完。

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