Tuesday, April 9, 2013

民建聯民意調查三處死穴



民建聯發布「市民對佔領中環的意見調查」,屬研究方法學上佳反面教材,適宜各大專院校、副學士課程、副學士先修班之各基礎研究方法課堂,認真研讀,避免重複問卷設計之常見錯誤。(民意調查今天之官方新聞發布見此。)

政黨有話要說,但苦無藉口開記者會,常見板斧,就是做一個民意調查,然後發記者邀請,民意調查結果,往往就是政黨要說的話,真的很奇妙;民意調查的妙用,乃把政黨立場,裝扮得客觀兼有民意支持。此法為各政黨常用,不屬民建聯專利,傳媒苦無米落鑊,明知正中下懷,但願者上釣;一些傳媒,則有民建聯「調查」必報道,居心叵測,則是題外話了。

是次調查結果,當然是大部分「民意」,「擔心行動會癱瘓中環」、「對香港經濟造成重大損失」、「香港國際形象受損」等等。此調查之死穴有三:

死穴之一:受訪者五十歲人士比例奇高,顯示調查方法出問題

根據民建聯公布,「電話隨機抽樣」訪問了1097人,50歲以上受訪者佔755人,即68.8%,與全港人口比例相去甚遠,顯示「隨機抽樣」之「隨機」,非常可疑。(2011統計處人口普查,香港五十歲以上人口只佔十八歲以上人口之41.9%

我不知道民建聯調查所謂「電話隨機抽樣」,具體如何操作,同情地理解,他們也許真的「隨機」(random) 打電話,問題可能出自有人接電話後,沒有在家庭中再抽樣。大家可以想像,在家接電話的家庭成員,多屬年長一輩,若調查於日間進行,接電話者更多是長者或退休人士,導致樣本傾斜向年長人士。

死穴之二:問題有誘導性

請注意問卷問題,大部分皆為loaded question,有傾向性,例如第三條問題:「為左爭取2017年普選行政長官,有人計劃發起過萬名市民佔領中環。如果真係出現呢個場面,你擔唔擔心會令中環癱瘓,對香港經濟造成重大損失?」或第五題:「你擔唔擔心佔領中環呢個行動會令香港的國際形象受損?」

此等問題的問法,皆預先設定「你擔唔擔心……」、「令中環癱瘓」而招致「重大損失」、「形象受損」等,問題明顯有傾向性,提示了受訪者,為問卷設計大忌,受訪者受到誘導,任何答案都無意義。較普遍的問法,應為「你認為行動對香港的國際形象有何影響?」然後提供「受損/無影響/有益」等選擇,較為正路。

死穴之三:以偏概全

既然樣本有偏差,民建聯的調查卻無加權處理。政黨以往受到這種質疑時,往往辯稱這非「科學調查」,「唔駛咁嚴謹」。問題是,這種科學上有明顯漏洞的抽樣方式,不能引伸為整體人口意見;在問卷無誤導情況下,最多只能代表你訪問的一千人的意見,但調查的公布中,由大標題開始,劈頭用「市民對……」的字眼,內文亦多次把結果引伸至「市民認為……」、「為市民帶來不安……」,你最多只能說「受訪者認為……」,而不能把結果當作是全港整體人口的意見。如此演譯,不科學,無根據,誤導。

觀乎一直以來的政黨民意調查所犯之錯誤,非單民建聯,其他政黨亦常出現,只是民建聯財雄勢大,較能把玩此等愚弄手法。

問題,更出於報道的傳媒。

明知民意調查出問題,就不應報道,垃圾調查就留在垃圾堆中,政黨反智,傳媒不應陪跑,一同反智。畢竟,電視觀眾人人忙碌,沒空細想,不會防範,有心讀這篇文章的人很少;大部分人聽了電視新聞就當真,就算新聞裡有提到這個民意調查的疑點,但大眾所吸收到的,就是「市民認為佔領中環影響國際形象」、「經濟重大損失」的印象,政黨就能暗渡陳倉,暗地偷笑。

問題是,我就不信主流傳媒工作者如此低能,明知是政黨設局你都踩下去,他們明明想嚇嚇普羅大眾,你照樣大篇幅報道,助紂為虐。究竟是蠢,還是扮蠢,甘願自貶身價,做政黨的狗腿?

相關文章:
類似問題,講過很多遍了:什麼叫「不科學不合邏輯」的民調


7 comments:

  1. 據悉, 「電話隨機抽樣」的回應率極低, 打通一百個電話, 願意接受訪問的人每每低至一兩成, 代表性令人質疑. 此外, 若然報上調查機構的名字, 接電者一聽, 獲悉是中立的民調機構(如港大民調), 回應率會較高; 不知名的機構, 回應率較低. 若是與自己政見相悖的政黨來電, 不少人會立即收線, 調查結果有多大代表性, 大家心中有數.

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    1. 是的,這也是政黨做民意調查,本質上就不可信的原因。

      其實這個調查還有很多奇怪地方,匆忙行文,唔記得寫。例如各年齡層都有超過九成人聽過「佔領中環」,這個高比率,以我經驗而言,非常罕有。我覺得,從來不理新聞的人,如果真的隨機抽,最少兩三成,正常人口隨機抽樣樣本,不可能有那麼多人聽過「佔領中環」!

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  2. 還要在港鐵車廂中不斷播放,某程度是催眠 …你信我 …你要信我…有民意調查作依據…下班後拖著半條人命仍要打醒十二分精神避過新聞陷阱並壓抑被當弱智的憤怒才能回家,真要命。JN

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    1. 這樣活,真的很累。但無奈,當權者就係睇中人的弱點,他們知道,這種長期潛移默化,確實有用,我們只能時刻保持警覺之心,累啊!

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  3. 我就不信主流傳媒工作者如此低能,明知是政黨設局你都踩下去,他們明明想嚇嚇普羅大眾,你照樣大篇幅報道,助紂為虐。究竟是蠢,還是扮蠢,甘願自貶身價,做政黨的狗腿?
    ^^
    有 Demand , 才有 Supply 的 。
    香港的讀者和觀眾 (or 聽眾) ,根本都 "冇要求" , "受眾" 的 Customers (Consumers) 都冇要求 ,做製作的 Producers 又為何要交出 高水平的 High-Quality貨色呢 ?
    正如區公子您爺舊時服務的 "毛記新聞" , 也不過只係 "是是旦旦" 而已。
    其實,到底是主流的 Mass Media 從業員 "好低能" ? 定抑或係區公子您這位一把年紀的資深記者 Veteran Journalist 心底裡仍是 "好天真" 呢 ???

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  5. http://hk.apple.nextmedia.com/news/art/20130411/18224142

    是日蘋果,補充閱讀

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